每一個時尚服飾品牌都有著自己的品牌主張，因此其品牌手冊展示的形象也應(yīng)當有著其清晰的個性。HOZ做為一個運動休閑服飾品牌，和以往一般的時尚服飾有著明顯的不同點，它不僅是時尚的，也是運動的、休閑的，它的品牌個性是“真正做自己”�，F(xiàn)在強調(diào)自我的時尚品牌很多，可遺憾的是很多沒有很好地在品牌形象或是品牌手冊中體現(xiàn)，最后難免淪為和其它時尚品牌一樣的“同質(zhì)化”營銷，所謂的品牌訴求等等，也就成了聾子的耳朵——當擺設(shè)。

    禪翼策劃在HOZ開始的創(chuàng)意階段就非常注重體現(xiàn)品牌的個性，以"真正做自己"為核心概念，以運動休閑為基調(diào)，以都市和賽車等休閑運動場所為大背景，淋漓盡致地表達了當前回歸自然，回歸自我的時尚服飾概念。其實，從視覺創(chuàng)意角度來說，不外乎三種方式對元素進行排列重組。

    第一種是畫面的矛盾。矛盾引起趣味，人們的視線停留的時間會更久，留下的印象更深一點。如鏡子或湖面的反射出和原來人物不同的樣子就屬于這一類的典型，生動表現(xiàn)內(nèi)心的真實渴望，或是品牌的主張性的東西。

    第二種是象征性元素的超現(xiàn)實模仿。飛鳥是自由的象征，這是大家都認同的一種象征。而用人去模仿大雁，雄鷹，就很好地利用了現(xiàn)有的心理關(guān)聯(lián)性，體現(xiàn)自我自由的品牌理念�！安灰�試圖改變?nèi)藗兊挠^念”說的是改變?nèi)藗兊挠^念是非常困難的，但是反過來，利用人們已有的觀念卻是非常容易的事，這就是這個創(chuàng)意手法的核心。

    第三種是概念元素的大膽視覺化體現(xiàn)；旗幟的舞動是領(lǐng)先和勝利，自由自我的反面是壓抑和束縛，追求自由自我的行為有：掙脫、沖破。有了這些概念，我們接著就考慮如何更有視覺沖擊力的構(gòu)圖去表現(xiàn)就可以了，不會感到無從下手。這類手法的創(chuàng)意流程就是：概念——具體化行為、象征性行為，或是概念——反面概念——打破反面概念的具體化行為。